美国高点展从延期到取消!线上展目标是经销商和设计师

icon 2020-04-30 10:15:12
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摘要:美国高点展早前因疫情被延迟至6月,但随后因为美国疫情不断加重——当下确诊病例已经突破100万,因此该展会已被正式取消。

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??美国高点展早前因疫情被延迟至6月,但随后因为美国疫情不断加重——当下确诊病例已经突破100万,因此该展会已被正式取消。

??虽然没有办法举办实体展会,但是展会举办方和参展商并没有就此放弃。主办方IMC表示将开展线上展会。这是一个为期三周的线上体验,主要将目光集中在产品探索和数字化连接方面。

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??线上展会促进行业交流

??强大采购工具首次亮相

??在此次的线上展览中,新的采购工具Catalog Connexion将会首次亮相。同时,还有一系列线上活动,从5月11日至5月29日期间,这些活动将在High Point Market网站上一一呈现。

??IMC首席执行官Bob Maricich表示,虽然知道线上展会并不能够真正取代线下展会,但是业内当下对于线上渠道的需求与渴望已日渐增强。

??Maricich说道:“通过打造数字化体验,优化产品搜索机制等措施,我们能够为展商和采购商之间的商业合作提供专业、实用的帮助。希望可以通过线上展会消弥当前家居行业买卖两方存在的沟通不畅问题,并最终增加疫情下家居行业整体的粘合度。”

??Catalog Connexion是一个关键词目录检索库,也可作为产品活页来使用。这使得供应商能够更好地利用手中已有产品名录,与此同时,买家可以通过关键词检索产品品牌。后者可以一键发起询价,而前者则可以轻松地获得一个潜在客户。

??除了Catalog Connexion外,IMC还引入包括第三方提供的众多产品检索工具,提供展会信息预览及展品简介,此外展会上还将出现虚拟展厅模块,来帮助参展商展示最新的趋势产品。最后,展会方还将通过业界大咖以及展会的官方Instagram进行内容分享。

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??线上展览并非简单线上展示

??构建平台弥补不能见面的硬伤

??基于见面这一场景基础,以往的线下展览同时也为我们搭载了诸如展示、社交、聚会等等一系列的功能。那么如何通过线上展览去实现这些服务呢?高点展也做了很好的探索。

??此次高点线上展会主要吸引的群体是在过去参加过高点展的经销商和设计师。为了更好的为他们提供服务,除了IMC High Point Virtual Market以外,主办发还通过与设计师数字平台Steelyard,以及高点市场管理局合作,为设计师打造了专属的High Point at Home平台。目前这一平台已经正式上线,其中包括了虚拟展厅参观,视频,摄影,图集和电子产品手册。

??通过High Point at Home,设计师可以了解到哪些品牌的业务保持正常运作并且能够履行订单,能够了解品牌在展会期间的日程等。

??而更多新鲜的资讯,专业知识以及产品信息将在接下来的几周内逐一被添加在High Point at Home。

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??在线展览的目标是帮助展商获客

??而不是自娱自乐

??疫情下,越来越多的展会将展会搬到了线上,但现在很多人对于“在线展览”的认知还停留在建设一个在线的程序,上面可以上传产品、展示产品、分享产品,可以接收对方的信息等等,仅此而已。

??但实现“在线展览”的真正核心不是软件技术。主办者们需要关心的是另外三个维度的指标:流量、粘性和体验。毕竟开设“在线展览”服务,目标是帮助展商获客,帮助项目赚钱,而不是顺应形势的作秀。

??行业需要创新的力量推动它更快更好的发展,我们都身在其中。77度也希望有更多的展览公司能够找到线上展览可实施的路径,来帮助家居行业回归正轨。

??这世上本没有路,走的人多了,自然也就成了路。(来源:77度)

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